Οι ετικέτες μόδας είναι παγιδευμένες σε ένα μοχθηρό κράτημα τσιμπίδας. Χτυπημένη από την παγκόσμια διαταραχή της εφοδιαστικής αλυσίδας και τα τεράστια ζητήματα εφοδιαστικής μετά την πανδημία Covid-19, το 2021 η βιομηχανία ένδυσης, αξεσουάρ και υποδημάτων άρχισε να επηρεάζεται επίσης από την απότομη αύξηση του κόστους. Μια πρώτη πρόκληση που απαιτούσε έξυπνες λύσεις. Αλλά από την εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία, η βιομηχανία πρέπει να αντιμετωπίσει και τον αχαλίνωτο πληθωρισμό.
Σε ολόκληρη την Ευρώπη, ο πληθωρισμός αποτελεί βασική ανησυχία τόσο για τις κυβερνήσεις όσο και για τους καταναλωτές. Οι αυξανόμενες τιμές της ενέργειας, που προκλήθηκαν από την εισβολή στην Ουκρανία και τις κυρώσεις που επιβλήθηκαν στη Ρωσία, υπονομεύουν την αγοραστική δύναμη των ευρωπαίων καταναλωτών. Και ενώ ο πληθωρισμός αυξάνεται από τον Νοέμβριο, η στατιστική υπηρεσία της ΕΕ, η Eurostat, ανέφερε ότι έφτασε σε ένα οδυνηρό υψηλό τον Ιούνιο, όταν ανήλθε σε ετήσιο ρυθμό 8,6%. Η Γερμανία και τα κράτη της Βαλτικής, όλα εξαρτημένα σε μεγάλο βαθμό από τις ρωσικές εισαγωγές φυσικού αερίου, έχουν καταγράψει εξαιρετικά υψηλά ποσοστά. Και η ανοδική πίεση δεν περιορίζεται στις τιμές της ενέργειας, αφού έχουν επηρεαστεί και τα προϊόντα διατροφής.
Ενόψει του αυξανόμενου κόστους των πρώτων υλών, των αυξανόμενων τιμών της ενέργειας, της εκτίναξης του κόστους των διεθνών μεταφορών και των πρωτοφανών καθυστερήσεων παράδοσης, το ζήτημα της μετακύλισης ή μη των αυξήσεων των τιμών στους καταναλωτές ήταν κρίσιμο τους τελευταίους μήνες για τις ετικέτες μόδας. Φυσικά, αυτό δεν αποτέλεσε έκπληξη για τους παρατηρητές της βιομηχανίας.
Το χειμώνα, οι τιμές αυξάνονταν ήδη με ρυθμό 5% για τις μάρκες μαζικής αγοράς - η μέση τιμή τους ανά είδος αυξανόταν από 36 σε 38 ευρώ - και με ρυθμό 4% για premium μάρκες, αλλά τους τελευταίους μήνες οι τιμές έχουν εκτοξευθεί ακόμη υψηλότερα. «Οι αυξήσεις των τιμών είναι κοινές και σημαντικές στις αγορές ενδυμάτων των ΗΠΑ και της Ευρώπης», δήλωσε ο Retviews. Λαμβάνοντας υπόψη τις συλλογές των κορυφαίων εμπορικών σημάτων μαζικής αγοράς στις ΗΠΑ (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo και American Eagle), η Retviews εντόπισε μέση αύξηση τιμών κατά 11% το 2022 σε σχέση με το 2021.
Στην Ευρώπη, η μέση γενική αύξηση των τιμών το 2022 για τους μεγάλους λιανοπωλητές μαζικής αγοράς όπως η Zara, η Uniqlo και η Mango, αν και πιο μέτρια, εξακολουθούσε να φτάνει το 8% ετησίως. «Στη Γαλλία το 2022, αυτές οι μάρκες αύξησαν τις τιμές τους κατά 7%. Στην Ιταλία και τη Γερμανία, οι αυξήσεις των τιμών που παρατηρήθηκαν ήταν 8% και 9% αντίστοιχα».
Από τις αρχές του 2022, οι περισσότερες ετικέτες είναι ανοιχτές σχετικά με τον αντίκτυπο που έχει η παγκόσμια οικονομική κατάσταση στις συλλογές τους. Η αύξηση του κόστους των πρώτων υλών είναι οδυνηρά πραγματική. Η τιμή του βαμβακιού έχει ταλαντευτεί ευρέως και το 2021 αυξήθηκε κατά 45% σε ετήσια βάση, ενώ η τιμή του κασμίρ αυξήθηκε κατά περισσότερο από 30%. Τα υφάσματα με βάση το πετρέλαιο έχουν επίσης, σε κάποιο βαθμό, παρακολουθήσει τις διακυμάνσεις των τιμών του βαρελιού πετρελαίου.
Πολλές μάρκες είχαν πράγματι προβλέψει την αύξηση του κόστους των πρώτων υλών σχεδιάζοντας και παραγγέλνοντας εκ των προτέρων, έτσι ώστε να μπορούν να περιμένουν να πέσουν οι τιμές των φυσικών υφασμάτων και των υφασμάτων που προέρχονται από το πετρέλαιο.
Συγκεκριμένα, η Retviews παρατήρησε ότι οι τιμές των προϊόντων με βάση το βαμβάκι αυξήθηκαν κατά 11%, οι τιμές των προϊόντων με βάση τα λινά κατά 13%, ενώ οι τιμές για τα προϊόντα που κατασκευάζονται με βισκόζη και πολυεστέρα παρέμειναν σχετικά σταθερές (αύξηση κατά 3% και 1% αντίστοιχα), τουλάχιστον στην Ευρώπη. Η Retviews επισήμανε επίσης ότι, κατά μέσο όρο, οι τιμές των αξεσουάρ στους λιανοπωλητές μαζικής αγοράς αυξήθηκαν κατά 15 %, οι τιμές των εσωρούχων και των μπλουζών κατά 11 % και οι τιμές των υποδημάτων κατά 7 %.
Σε έναν κόσμο με υψηλό πληθωρισμό, η εμπορική μάχη για τις επόμενες σεζόν θα διεξαχθεί με τιμές; Σε μεγάλο βαθμό, τουλάχιστον στα τμήματα αρχικού και μεσαίου εύρους. Δεν σκοπεύουν όλοι οι ηθοποιοί να προσοδοτίσουν τη θέση τους, όπως κάνουν η Zara και η H&m. Ως εκ τούτου, και δεδομένου ότι οι επιλογές διαφοροποίησης σε μια υπερανταγωνιστική αγορά είναι περιορισμένες, η εξάρτηση από χαμηλές τιμές και μεγάλες εκπτώσεις είναι πιθανό να είναι μακροχρόνια.
Με τον Μ
Πνευματικά δικαιώματα © 2022 FashionNetwork.com Με επιφύλαξη παντός δικαιώματος.